传播策划专业(文化旅游项目策划案例)

品牌关乎企业发展,品牌策划是面对消费者喝大众,对品牌内核进行梳理,品牌策划是一个系统的、完整的流程。通常可分为五大板块。 一、全面科学的品牌调研通过对目标消费群体、主要竞争对手、局部市场情况、行业运作方式、公司现存问题、优劣势等做归纳性总结。在资讯异常火爆的今天,消费者心智资源越来越拥挤,一旦竞争对手在某个心智资源点占据优势,同类型企业竞争难度不言而喻。在进行市场调研时,有效洞察到竞争对手在哪些心…

品牌关乎企业发展,品牌策划是面对消费者喝大众,对品牌内核进行梳理,品牌策划是一个系统的、完整的流程。通常可分为五大板块。

一、全面科学的品牌调研
通过对目标消费群体、主要竞争对手、局部市场情况、行业运作方式、公司现存问题、优劣势等做归纳性总结。在资讯异常火爆的今天,消费者心智资源越来越拥挤,一旦竞争对手在某个心智资源点占据优势,同类型企业竞争难度不言而喻。在进行市场调研时,有效洞察到竞争对手在哪些心智资源点占据的优势情况,然后伺机选择。当经过市场调研,找到消费者需求,竞争对手尚未抢占的诉求点后,同样需要扫描自身经营情况,企业资源禀赋,确定自身有无优势资源抢占核心诉求。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。

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二、确定品牌的核心价值
品牌的核心价值是什么?是品牌自身的核心优势,凭借这些优势给消费者带去利好,让消费者明确清晰的记忆品牌的个性和利益点。

通常有三个方向的利好。

1、功能

功能需求更多是功效层面出发,如消费者在购买产品时,想解决的功效点。以洗发水为例,海飞丝解决的是去头屑、霸王解决的是防脱;功能性是消费者购买产品核心需求,他购买产品基础就是解决其功能问题。

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2、场景

在消费者在某个时间、空间的需求。背后核心以定位理论为代表,从某个场景出发,去寻找消费者的场景需求。以王老吉为例,其解决就是在食用火锅怕上火的消费场景。

3、情感

情感目的是引起消费者的情感认同,让消费者引起某种偏好。以江小白为例,其核心解决就是年轻人对白酒简单,同时需要白酒情绪激发的需求。

三大痛点不是单选题,而是多选题。如品牌需要在与消费者情感产生共鸣,但是在产品功能上,场景塑造上,也需要为用户提供价值

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三、形象化的品牌设计
品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成,包括品牌语言设计和品牌视觉视觉两大板块,vi、品牌LOGO、品牌IP形象、品牌广告语、品牌故事、品牌文案等。通过品牌形象化设计,让消费者对品牌有一个生动的了解,让消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。

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四、整合营销(产品概念化到概念产品化)

找准了人群和诉求点,我们之前所有的动作,更多是将产品概念化,挖掘出最能打动消费者的词语,接下来最重要的工作,就是将所有的概念产品化,让消费者实实在在感受到品牌价值。把形象化的品牌设计植入到基础识别、广告识别、产品、空间、网络。不同品牌的关键触点各不相同,一定要找到最关键的品牌传播触点,概念产品化、价格价值化、渠道设计以及营销创意,通过整合营销的方式,真正将品牌价值让消费者体验感知到。

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五、精准传播

营销最后的动作落在传播层面,通过特有的媒介,将品牌概念通过视觉文本等有效传播,抵达消费者心智,形成品牌认知,传播的目的不是企业传给消费者,而是让消费者去传播我们,去推荐我们,当消费者向其它人推荐我们的次数越来越多时,品牌口碑效应也会越来越好。

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